近日，深圳圣景創(chuàng)筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人吳娜總經(jīng)理受邀參加深圳市南山區(qū)文產(chǎn)辦主導(dǎo)的“文化產(chǎn)業(yè)”專欄采訪。在本期采訪中，吳娜總經(jīng)理作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)代表就圣景創(chuàng)筑公司的起源、在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的成長(zhǎng)歷程、未來文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及企業(yè)使命等方面分享了自己的部分經(jīng)驗(yàn)及看法。
以下內(nèi)容摘自報(bào)道原文：
近年來，隨著國(guó)內(nèi)文旅板塊高速發(fā)展，帶來了主題娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃期。主題樂園的建立是一個(gè)規(guī)模宏大的系統(tǒng)工程，從策劃、設(shè)計(jì)、投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等涉及到諸多方面。在國(guó)內(nèi)，談到大型主題室內(nèi)娛樂項(xiàng)目、主題旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)及主題施工板塊，自然會(huì)想到我們深圳市的“深圳圣景創(chuàng)筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“圣景創(chuàng)筑”）。公司自2009年成立以來，依托于文旅項(xiàng)目咨詢策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)及藝術(shù)工程三大核心業(yè)務(wù)，逐步發(fā)展成集創(chuàng)意服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品投資為一體的主題娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展平臺(tái)。近日，記者走進(jìn)位于深圳市南海意庫的圣景創(chuàng)筑公司，對(duì)其公司創(chuàng)始人吳娜總經(jīng)理進(jìn)行了專訪。
- 走在國(guó)內(nèi)主題游樂業(yè)前沿
2004年，從事美術(shù)教育的吳娜女士辭去內(nèi)地工作來到深圳，就職于一家景觀設(shè)計(jì)與施工的公司，主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)等相關(guān)內(nèi)容工作。在公司服務(wù)的四年多時(shí)間里，她對(duì)主題游樂板塊有了越來越多的了解，并慢慢產(chǎn)生了興趣。2009年，吳娜女士從景觀公司離職，機(jī)緣巧合下和朋友承接了一個(gè)室內(nèi)主題公園的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，為了圓滿完成此項(xiàng)目，需要擁有更多的專業(yè)人才加入團(tuán)隊(duì)，共同完成。圣景創(chuàng)筑順利誕生于深圳。
圣景創(chuàng)筑成立以來的十年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期，也是旅游業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，資本爭(zhēng)先進(jìn)入，國(guó)家也出臺(tái)一系列政策支持，推動(dòng)高品質(zhì)主題樂園在全國(guó)各地延伸。在這樣的行業(yè)背景下，圣景創(chuàng)筑有機(jī)會(huì)去參與更多項(xiàng)目，目前圣景創(chuàng)筑業(yè)務(wù)范圍已涵蓋全國(guó)并逐步拓展到馬來西亞、印尼、越南等海外市場(chǎng)，并與業(yè)內(nèi)眾多知名品牌建立合作打造旅游產(chǎn)品，包括國(guó)內(nèi)第一座自主IP電影主題公園——蘇州華誼兄弟電影世界、光線電影小鎮(zhèn)，奧飛娛樂、蘭州絲綢之路西部恐龍園、上海青浦汽車樂園、青島、廣州、南京等多地萬達(dá)主題樂園多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目及藝術(shù)工程。
在IP旅游娛樂轉(zhuǎn)化上，圣景創(chuàng)筑同樣走在了國(guó)內(nèi)最前沿。從2013年開始，圣景創(chuàng)筑和華誼兄弟合作進(jìn)行IP旅游娛樂轉(zhuǎn)化，以通天帝國(guó)狄仁杰、集結(jié)號(hào)等電影為IP內(nèi)容打造主題樂園，將電影元素內(nèi)容轉(zhuǎn)化為娛樂體驗(yàn)。到現(xiàn)在，圣景創(chuàng)筑已經(jīng)對(duì)IP娛樂、旅游轉(zhuǎn)化有了系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累?！斑@是一個(gè)轉(zhuǎn)型點(diǎn)，圣景創(chuàng)筑不再是做傳統(tǒng)的主題公園，我們會(huì)更注重把IP融入到娛樂里面去轉(zhuǎn)換?！?
- 把設(shè)計(jì)提升到專業(yè)化程度
目前，國(guó)內(nèi)專業(yè)從事大型室內(nèi)外主題樂園娛樂和旅游規(guī)劃的公司，總量并不是很多，但是圣景創(chuàng)筑公司在這個(gè)領(lǐng)域上可以做到與國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)相競(jìng)爭(zhēng)。從創(chuàng)業(yè)伊始，圣景創(chuàng)筑初衷就是希望把設(shè)計(jì)提升到專業(yè)化程度，在主題公園等旅游產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持設(shè)計(jì)產(chǎn)品的前衛(wèi)時(shí)尚性、娛樂互動(dòng)性、跨界創(chuàng)新性和科技性相結(jié)合?！拔覀儾皇呛?jiǎn)單畫圖紙，為了配合施工來做設(shè)計(jì)，是要能夠跟國(guó)外的創(chuàng)意公司去做競(jìng)爭(zhēng)，做系統(tǒng)的旅游設(shè)計(jì)?！?
十年以來，吳娜看到主題游樂業(yè)市場(chǎng)、專業(yè)在不斷細(xì)分，需要相應(yīng)的機(jī)構(gòu)去做專業(yè)設(shè)計(jì)的契機(jī)，結(jié)合在主題旅游娛樂板塊的豐富經(jīng)驗(yàn)，目前圣景創(chuàng)筑在主題游樂業(yè)設(shè)計(jì)版塊，在國(guó)內(nèi)的專業(yè)性跟市場(chǎng)份額占據(jù)較高。但同時(shí)，挑戰(zhàn)和變化也無處不在，近年來，娛樂業(yè)、旅游業(yè)紛紛在提轉(zhuǎn)型，迫使從業(yè)者必須不斷去融合市場(chǎng)需求?！笆袌?chǎng)推著我們走，必須做一站式服務(wù)去匹配客戶需求，這要求提升我們的專業(yè)度，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)造新模式來帶動(dòng)市場(chǎng)，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。我們的業(yè)務(wù)板塊也在不斷拓展，未來可能會(huì)涉及兒童、教育等板塊，但核心還是讓人們的生活更快樂、更有愛?！?
- 創(chuàng)想力是最大優(yōu)勢(shì)
迪士尼樂園和環(huán)球影城是名副其實(shí)每個(gè)主題樂園從業(yè)者心目中的標(biāo)桿和夢(mèng)想，它們和國(guó)內(nèi)主題樂園的區(qū)別在于哪里？吳娜認(rèn)為是大膽的創(chuàng)想力、強(qiáng)大的專業(yè)細(xì)分能力和項(xiàng)目管理能力。而她認(rèn)為，圣景創(chuàng)筑在設(shè)計(jì)領(lǐng)域優(yōu)于其他公司的一個(gè)根本點(diǎn)，在于創(chuàng)想力。
好的創(chuàng)想力是主題樂園成型前端設(shè)計(jì)非常重要的一部分，在吳娜看來，主題樂園的前端設(shè)計(jì)可以更加大膽開放?！白龊蠖朔?wù)的公司，更多需要考慮的是產(chǎn)品的落地性。但做前端設(shè)計(jì)的，我認(rèn)為我們需要有這樣的意識(shí)，去引導(dǎo)市場(chǎng)，去改變投資方的意識(shí)，給予好的建議。從市場(chǎng)角度來說，我們做這個(gè)行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該有責(zé)任和使命，去推動(dòng)游樂產(chǎn)品更加多樣性、個(gè)性化。”
有感于國(guó)內(nèi)主題樂園同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，吳娜有時(shí)候也想，是不是在主題樂園上可以減少數(shù)量、多出精品？“前面好多年，中國(guó)的樂園一直都在模仿階段。但這兩年會(huì)有一些很明顯的變化。比如，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)這個(gè)樂園出來以后，雖然我們未參與，但我們是非常激動(dòng)的，終于有一個(gè)可以拿到國(guó)際上去競(jìng)爭(zhēng)的樂園。會(huì)覺得很有自豪感，以長(zhǎng)隆為標(biāo)桿，后面也會(huì)出現(xiàn)一些有飛躍性發(fā)展的主題樂園。”
深耕主題游樂業(yè)多年，吳娜總經(jīng)理依舊保有最初的熱忱與熱愛?！拔以揪褪菍W(xué)美術(shù)出身，做這個(gè)行業(yè)也是一個(gè)價(jià)值體現(xiàn)。我熱愛這個(gè)行業(yè)，我想不到有其他事業(yè)可以讓我這么愉悅。游樂行業(yè)未來可能還是會(huì)發(fā)生很多新變化，我們永遠(yuǎn)是要保持自我否定，重新建立新的思維和意識(shí)。每做一個(gè)產(chǎn)品，它都有不同的要求，有不同的挑戰(zhàn)在刺激我，這是讓我覺得振奮的一個(gè)地方。設(shè)計(jì)需要不斷的創(chuàng)新、挑戰(zhàn)，它是一個(gè)能夠改變世界的東西，你做的東西，能讓很多人去感受、體驗(yàn)、游歷，會(huì)有莫大的成就感，帶給游客愉悅的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是我們工作的核心方向”。
----采訪自深圳圣景創(chuàng)筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人 吳娜
深圳消息報(bào)記者 曾曉婷／文
此次受文產(chǎn)辦特邀作為代表性企業(yè)，圣景創(chuàng)筑深感榮幸，也感受到了深圳市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及民營(yíng)企業(yè)的關(guān)注與支持，素有“設(shè)計(jì)之都”的深圳，除了在科技創(chuàng)新成績(jī)顯著，在文旅方面也一直走在國(guó)內(nèi)前沿，圣景創(chuàng)筑必然分擔(dān)起這個(gè)時(shí)代的責(zé)任，堅(jiān)持初心，力爭(zhēng)上游，在文旅行業(yè)努力耕耘創(chuàng)作出更多具有代表性的優(yōu)秀作品，回饋社會(huì)以更歡樂美好的生活空間。